26 mar

Guide till bästa metoder för Apple Search Ads

Bästa tillvägagångssätt för Apple Search Ads

Apple Search Ads är en reklamplattform som gör det möjligt för apputvecklare och marknadsförare att marknadsföra sina mobilapplikationer i Apple App Store. Apple sökannonser fungerar på en betala-per-klick-modell (PPC), där annonsörer lägger bud på sökord som är relevanta för deras app, och sedan visas deras annonser när användare söker efter dessa sökord i App Store. Med miljontals appar tillgängliga på App Store är det viktigt för apputvecklare att använda de bästa metoderna för att få sin app att sticka ut i sökresultaten.

Ett sätt att uppnå detta är genom att marknadsföra din app genom Apple Search Ads, vilket ger flera fördelar jämfört med andra reklamkanaler.

Höga konverteringsfrekvenser

According to Apple, developers using Search Ads enjoy an average conversion rate of 50%, which is impressive compared to other advertising platforms. This means that half of the users who click on your ad are likely to download your app. As a result, Search Ads are an effective way to acquire high-quality users who are more likely to engage with your app and become loyal customers.

Ökad synlighet

Cirka 65% appinstallationer på App Store kommer från sökfrågor, vilket gör det till det vanligaste sättet för användare att upptäcka nya appar. Genom att köra kampanjer i sökannonser visas din app högst upp i relevanta sökresultat, vilket ger den mer synlighet och ökar sannolikheten för nedladdningar.

Användarförvärv av hög kvalitet

Användare som trycker på en utvald app via sökannonser beter sig som organiska användare, snarare än att se den som en annonsbanner. Detta leder till en högre grad av engagemang och retention, eftersom användare är mer benägna att engagera sig i din app innehåll och funktioner. Därför kan sökannonser hjälpa dig att skaffa kvalitativa användare som är genuint intresserade av din app och som är mer benägna att bli lojala kunder.

Riktad reklam

Med Apple Search Ads kan du rikta in dig på olika kundtyper, inklusive förstagångsnedladdare, användare som redan har laddat ner din app och de som använder andra produkter som du har utvecklat. Denna flexibilitet gör att du kan skräddarsy dina annonskampanjer till specifika användargrupper och uppnå dina marknadsföringsmål.

Lägre anskaffningskostnad

Jämfört med andra reklamplattformar har Apple Search Ads en 40% lägre anskaffningskostnad. Med en kostnad per tryck-modell (CPT) betalar du bara för användare som är intresserade och högkonverterande. Detta säkerställer att din annonsbudget används effektivt och effektivt, vilket resulterar i en högre avkastning på investeringen (ROI).

Här är några bästa metoder för att hjälpa dig att optimera dina Apple Search Ads-kampanjer:

Förstå din målgrupp

Innan du skapar dina Apple Search Ads-kampanjer är det viktigt att du förstår din målgrupp. Identifiera appens ideala användare, deras demografi, intressen och beteende. Den här informationen hjälper dig att välja rätt sökord, skapa effektiva annonstexter och rikta in dig på rätt användare.

Kontrollera om din ASA-kampanj är hållbar

Flera nyckeltal används för att mäta resultatet för Apple Search Ads-kampanjer, inklusive CPA, TTR och CR.

CPA, eller Cost Per Acquisition, är ett riktmärke som mäter kostnaden för att skaffa en ny användare som installerar och öppnar appen efter att ha klickat på en Apple-sökannons. Ju lägre CPA, desto bättre prestanda för kampanjen, eftersom det indikerar att annonsören kan skaffa nya användare till en lägre kostnad. Branschstandarden för CPA i Apples sökannonser är runt $2-$3, men det kan variera beroende på appkategori och konkurrensen på marknaden.

TTR, eller Tap Through Rate, är ett riktmärke som mäter antalet användare som klickar på en Apple-sökannons av det totala antalet visade visningar. Ju högre TTR, desto bättre prestanda för kampanjen, eftersom det indikerar att annonsen är relevant och engagerar målgruppen. Branschstandarden för TTR i Apple Search Ads är runt 10%-15%, men det kan variera beroende på annonsmaterial, inriktning och budgivningsstrategi.

CR, eller Conversion Rate, är ett riktmärke som mäter andelen användare som installerar och öppnar appen efter att ha klickat på en Apple-sökannons. Ju högre CR, desto bättre prestanda för kampanjen, eftersom det indikerar att annonsen effektivt riktar sig till rätt målgrupp och leder till användarförvärv. Branschstandarden för CR i Apples sökannonser är runt 20%-30%, men den kan variera beroende på appkategori, användarbeteende och konkurrens på marknaden.

Det är viktigt att notera att dessa riktmärken inte är fasta och kan variera beroende på flera faktorer, som appkategorin, inriktningsstrategin, annonsmaterialen och konkurrensen på marknaden. Därför är det viktigt att regelbundet övervaka och optimera Apple Search Ads-kampanjer för att uppnå bästa möjliga resultat och uppfylla annonsörens specifika mål.

Ställ in din kampanjstruktur

Att ha en välorganiserad kontostruktur är avgörande för framgången för dina Apple Search Ads-kampanjer. Apple rekommenderar en struktur som kombinerar fyra element för bättre rapportering och budhantering.

Varumärke: Nyckelord som inkluderar din app och ditt företagsnamn kan fånga användare med hög avsikt som specifikt söker efter ditt varumärke.
Generiskt/icke-varumärke: Sökord baserade på teman och beskrivande termer för din app kan hjälpa till att nå nya användare och öka din varumärkesmedvetenhet.
Konkurrenter: Att använda nyckelord som är relevanta för stora konkurrenter kan vara ett bra sätt att locka nya användare som letar efter liknande appar.
Discovery: Discovery-kampanjer används för att hitta nya, relevanta sökord genom att använda breda sökord och sökmatchning.

Det finns flera anledningar till varför du behöver bygga en ordentlig kontostruktur.

För det första säkerställer en korrekt kontostruktur att dina annonsgrupper är lönsamma. Genom att gruppera dina sökord och annonser efter teman eller kategorier kan du bättre rikta in dig på din målgrupp och öka dina annonsers relevans. Detta kan leda till högre klickfrekvens (CTR), lägre kostnad per klick (CPC) och i slutändan högre avkastning på investeringen (ROI).

För det andra hjälper en korrekt kontostruktur dig att sprida sökord på ett rimligt sätt. Genom att dela upp dina kampanjer i annonsgrupper kan du fördela din budget och dina bud mer effektivt baserat på resultatet för varje grupp. På så sätt kan du fokusera på de högpresterande grupperna och justera bud och budgetar för de underpresterande.

Slutligen, med en korrekt kontostruktur kan du optimera dina utgifter och skala dina kampanjer. Med en tydlig struktur kan du enkelt spåra resultatet av dina kampanjer och fatta datadrivna beslut för att förbättra dem. Du kan också testa olika strategier och se hur de påverkar din prestation.

Välj rätt sökord

ASO-sökordsforskning är en av de mest kritiska aspekterna av en framgångsrik Apple Search Ads-kampanj. När användare söker efter appar i App Store använder de specifika nyckelord som beskriver vad de söker. Därför är det viktigt att göra en grundlig sökordsundersökning för att hitta de mest relevanta och mest trafikerade sökorden för din app.

Ett sätt att genomföra ASO-sökordsforskning är att använda ASO-verktyg like Mobile Action, AppRadar, and AppTweak. These tools can help you find keywords that are relevant to your app and have high search traffic. By using these tools, you can get insights into your competitors’ keyword strategies, analyze keyword trends, and identify new opportunities.

Det är också viktigt att välja en blandning av breda, frasmatchade och exakt matchande sökord. Med brett matchade sökord kan din annons visas i ett större antal sökfrågor, medan frasmatchade och exakt matchade sökord ger mer exakt inriktning. Att inkludera en blandning av dessa typer av sökord kan hjälpa dig att nå en bredare målgrupp samtidigt som du ser till att dina annonser visas för användare som är mer benägna att vara intresserade av din app.

För att säkerställa framgången för din Apple Search Ads-kampanj är det viktigt att övervaka ditt sökordsresultat regelbundet. Håll koll på vilka sökord som ger flest klick och omvandlingar och vilka som ger dåligt resultat. Använd denna information för att optimera dina bud och sökord, och fokusera på de sökord som ger mest värde för din app.

Skriv övertygande skärmbildtexter

I den fullsatta appbutiken, din app skärmdumpar är ofta det första intrycket som användarna får av din app. Det är därför det är viktigt att se till att texttexterna på din skärmdump är övertygande och effektiva. Tänk på att användare vanligtvis söker igenom bildtexterna snabbt, så de bör vara kortfattade och rakt på sak.

Använd dina bildtexter för att lyfta fram appens unika funktioner och fördelar, och inkludera en tydlig uppmaning. Se till att dina bildtexter stämmer överens med din apps meddelanden och varumärke och undvik att använda vaga eller generiska språk. Använd istället ett beskrivande och handlingsinriktat språk som kommer att tilltala din målgrupp.

Optimera din App Store-lista

One of the benefits of ASO is that it can also improve the performance of your Apple Search Ads campaigns. The Apple Search Ads algorithm uses various signals, including the relevance and quality of your app’s listing, to determine when and where to serve your ads.

Genom att optimera din app listning för ASO kan du förbättra relevansen och kvaliteten på din app, vilket gör att den visas i relevanta sökresultat och får fler klick och nedladdningar. Detta kan i sin tur förbättra prestandan för dina Apple Search Ads-kampanjer, eftersom algoritmen visar dina annonser till användare som är mer benägna att vara intresserade av din app.

För att optimera din app för ASO, börja med att göra sökordsundersökningar och välja de mest relevanta och mest trafikerade sökorden som ska inkluderas i din apps metadata. Använd dessa sökord strategiskt i appens titel, underrubrik och beskrivning för att göra det tydligt för användarna och algoritmen vad din app handlar om.

Var också uppmärksam på appens bilder, inklusive appikonen, skärmdumpar och videor. Använd högkvalitativa bilder som korrekt visar appens funktioner och fördelar och anpassar sig till appens varumärke.

Övervaka och uppdatera dina appar regelbundet för att hålla koll på söktrender och förändringar av användarbeteende. Testa och experimentera med olika delar av dina uppgifter, som titel, beskrivning och bilder, för att se vad som fungerar bäst för din app och dess målgrupp.

Designa anpassade produktsidor

Custom product pages are an important tool for optimizing your Apple Search Ads campaigns. By creating variations of your product pages, you can target different audiences with more relevant content, which can result in higher conversion rates and a better return on your advertising investment. In this post, we’ll explore the practical value of custom product pages and how to test them for maximum effectiveness.

Varför använda anpassade produktsidor?

Anpassade produktsidor erbjuder flera fördelar för dina Apple Search Ads-kampanjer. Först och främst låter de dig visa upp ditt varumärke och lyfta fram ditt unika säljförslag (USP). Du kan skapa mer engagerande annonser som resonerar med din målgrupp genom att presentera specifika funktioner, tjänster eller budskap.

Du kan till exempel använda anpassade produktsidor för att optimera dina annonser för specifika marknader, med hänsyn till mentaliteten och kulturella skillnader i olika regioner. Om du justerar din produktsida i App Store för att framhäva en specifik funktion eller ett specifikt innehåll för ett specifikt land eller region kan du öka dina chanser att lyckas på den marknaden.

Med anpassade produktsidor kan du också testa olika värdeförslag baserat på publikens intressen och din hypotes. Du kan till exempel använda anpassade produktsidor för köpoptimering för att avgöra vilket specifikt tema och anpassad produktsida som ger dig fler konverteringar till ett bättre pris.

För att få ut det mesta av dina anpassade produktsidor är det viktigt att testa dem för maximal effektivitet. Här är några tips för att testa anpassade produktsidor:

Skapa olika varianter av dina produktsidor baserat på publikens intressen, marknadsskillnader och helgdagar/kampanjer.
Testa olika värdeförslag för varje anpassad produktsidavariant.
Använd annonsvarianter baserade på anpassade produktsidor för att engagera din publik med mer relevant innehåll.
Justera din produktsida i App Store för att markera en funktion eller ett visst innehåll för ett specifikt land eller område.
Skapa vinter- eller sommarkampanjer, ändra bilder för specifika helgdagar, gör kampanjerbjudanden för Black Friday eller Cyber Monday och mer.
Testa olika teman med annonsvarianter baserat på anpassade produktsidor för varje annonsgrupp.
Rikta om dina kampanjer till dina tidigare kunder för att lyfta fram nya funktioner eller påminna dem om din app.

Använd inriktningsalternativ effektivt

En av de avgörande faktorerna för framgången för dina Apple Search Ads-kampanjer är att nå rätt målgrupp. Apple Search Ads erbjuder flera inriktningsalternativ för att hjälpa dig inrikta dig på den målgrupp som med största sannolikhet kommer att ladda ner och använda din app.

Det första inriktningsalternativet är platsinriktning. Med det här alternativet kan du rikta in dig på användare baserat på deras geografiska plats. Du kan välja att rikta in dig på användare i ett specifikt land, region, stad eller till och med en specifik radie runt en plats. Det här inriktningsalternativet är särskilt användbart för appar som erbjuder platsspecifika tjänster eller har ett lokalt fokus.

Enhetsinriktning är ett annat effektivt inriktningsalternativ. Du kan välja att rikta in dig på användare baserat på vilken typ av enhet de använder, till exempel en iPhone eller iPad. Det här inriktningsalternativet är användbart för appar som är optimerade för en viss enhetstyp eller med olika användargränssnitt på olika enheter.

Språkinriktning är också tillgänglig i Apple Search Ads. Du kan rikta in dig på användare baserat på språket de använder på sina enheter. Det här inriktningsalternativet är särskilt användbart för appar som erbjuder språkspecifika tjänster eller har en global användarbas.

Inriktning på version av operativsystem (OS) är ett annat inriktningsalternativ som är tillgängligt i Apple Search Ads. Du kan rikta in dig på användare baserat på deras operativsystemversion, till exempel iOS 14 eller iOS 15. Det här inriktningsalternativet är användbart för appar som kräver en specifik version av operativsystemet för att köras eller har olika funktioner på olika operativsystemversioner.

Slutligen är målgruppsinriktning ett kraftfullt inriktningsalternativ på Apples sökannonser. Du kan rikta in dig på användare baserat på deras tidigare appanvändningsbeteende, till exempel användare som har installerat liknande appar eller gjort köp i appar. Med det här inriktningsalternativet kan du nå användare som är mer benägna att ladda ner och använda din app.

För att använda dessa inriktningsalternativ effektivt är det viktigt att identifiera din målgrupp och förstå deras demografi, intressen och beteende. Den här informationen låter dig välja rätt inriktningsalternativ för att nå din målgrupp effektivt. Det är också viktigt att övervaka dina kampanjer regelbundet och optimera dina inriktningsalternativ baserat på deras resultat. Genom att använda inriktningsalternativ effektivt kan du förbättra avkastningen på din investering i dina Apple Search Ads-kampanjer och nå rätt målgrupp med rätt budskap.

Testa och optimera dina kampanjer

Testning och optimering är avgörande för framgången för dina Apple Search Ads-kampanjer. Att kontinuerligt övervaka och analysera dina kampanjer kan ge insikter som hjälper dig att fatta bättre beslut i framtiden.

För att optimera dina kampanjer bör du regelbundet granska dina resultatdata och identifiera de sökord, annonstexter och inriktningsalternativ som ger bra resultat. Du kan använda denna information för att göra justeringar och optimera dina kampanjer för att förbättra din avkastning på investeringen (ROI).

En effektiv strategi är att testa olika annonsvarianter och sökord för att se vilka som ger bäst resultat. Du kan testa olika annonstexter, bilder och inriktningsalternativ för att se vilka som ger flest klick och omvandlingar.

En annan viktig aspekt av testning och optimering är att analysera dina omvandlingsfrekvenser. Laddar användare som klickar på dina annonser verkligen ned din app? Om inte kan du behöva justera din inriktning, annonstext eller målsida för att förbättra omvandlingsfrekvensen.

Det är också viktigt att övervaka dina utgifter och justera dina bud baserat på resultatdata. Genom att övervaka din budget och din budstrategi regelbundet kan du säkerställa att du inte spenderar för mycket och att du bjuder konkurrenskraftigt.

Övervaka din budget och budstrategi

Apple Search Ads fungerar på en PPC-modell, vilket innebär att du bara betalar när en användare klickar på din annons. Övervaka din budget och din budstrategi regelbundet för att säkerställa att du inte spenderar för mycket. Optimera dina bud baserat på sökordsresultatet för att säkerställa att du bjuder konkurrenskraftigt.

Använd annonsgrupper

Att använda annonsgrupper är ett effektivt sätt att organisera dina Apple Search Ads-kampanjer och förbättra deras resultat. Annonsgrupper är samlingar av sökord och annonser som är grupperade utifrån ett specifikt tema eller kategori. Genom att organisera dina kampanjer i annonsgrupper kan du:

Förbättra relevansen: Annonsgrupper hjälper till att se till att dina annonser är relevanta för användarens sökfråga. Genom att gruppera relaterade sökord och annonser kan du skapa mer riktade kampanjer som är mer benägna att konvertera.
Övervaka resultatet: Annonsgrupper hjälper dig att övervaka resultatet för dina sökord och annonser enklare. Genom att gruppera sökord och annonser baserat på deras resultat kan du identifiera vilka annonsgrupper som ger bra resultat och vilka som behöver förbättras.
Optimera bud: Med annonsgrupper kan du ange olika bud för varje grupp. Detta gör att du kan optimera dina bud baserat på resultatdata och se till att du bjuder konkurrenskraftigt för varje sökord.

När du skapar annonsgrupper är det viktigt att välja ett specifikt tema eller kategori som är relevant för din app och dess funktioner. Om du till exempel har en träningsapp kan du skapa annonsgrupper baserade på olika typer av träningspass, som "yoga", "konditionsträning" och "styrketräning". Inom varje annonsgrupp kan du inkludera relevanta sökord och annonser som är inriktade på användare som söker efter dessa specifika typer av träningspass.

Genom att använda annonsgrupper kan du förbättra dina annonsers relevans, övervaka deras resultat enklare och optimera dina bud för att förbättra din avkastning på investeringen.

Analysera dina konkurrenter

Analysera dina konkurrenters Apple Search Ads-kampanjer för att få insikter i deras strategier och identifiera möjligheter till förbättringar. Granska deras annonstext, sökord, inriktningsalternativ och målsidor för att förstå deras tillvägagångssätt. Använd denna information för att optimera dina kampanjer och sticka ut från konkurrenterna.

Använd A/B-tester

A/B-testning, även känd som delad testning, är en teknik som låter dig testa två varianter av en annons eller målsida för att avgöra vilken som ger bäst resultat. Använd A/B-tester för att testa olika annonstexter, bilder och målsidor för att identifiera vad som resonerar bäst med din målgrupp. Detta kan hjälpa dig att förbättra kampanjens resultat och få fler appnedladdningar.

Håll dig uppdaterad med branschtrender

Håll dig uppdaterad med de senaste branschtrenderna och ändringarna i Apple Search Ads för att säkerställa att dina kampanjer förblir relevanta och effektiva. Delta i branschkonferenser och webbseminarier, läs branschpublikationer och bloggar och nätverk med andra apputvecklare och marknadsförare. Detta kan hjälpa dig att ligga före konkurrenterna och förbättra kampanjens resultat.

Genom att införliva dessa ytterligare bästa metoder i dina Apple Search Ads-kampanjer kan du förbättra kampanjens resultat ytterligare och få fler appnedladdningar. Kom ihåg att regelbundet övervaka dina kampanjer, testa och optimera dina annonser och hålla dig uppdaterad med branschtrender för att säkerställa fortsatt framgång.

Sista tankar om Apple Search Ads

Apple Search Ads är en utmärkt plattform för apputvecklare och marknadsförare att marknadsföra sina appar i App Store. Med miljontals tillgängliga appar är det viktigt att använda de bästa metoderna för att få din app att sticka ut i sökresultaten. Att förstå din målgrupp, välja rätt sökord, skriva övertygande skärmbildtexter, optimera din App Store-lista och använda inriktningsalternativ effektivt är alla viktiga komponenter i en framgångsrik Apple Search Ads-kampanj.

Genom att följa dessa bästa metoder kan du förbättra din apps synlighet, öka antalet nedladdningar och uppnå dina marknadsföringsmål. Kom ihåg att övervaka och optimera dina kampanjer regelbundet för att ligga steget före söktrender och användarbeteendeförändringar.

Need Help With Apple Search Ads (ASA)?

Överväg att anlita Outrank Apps för att konfigurera och hantera din ASA-kampanj. Outrank Apps kommer att samarbeta med dig för att identifiera de bästa sökorden och annonsplaceringarna för din målgrupp och kontinuerligt optimera din kampanj för att säkerställa dess framgång. Med Outrank Apps kan du vara säker på att din ASA-kampanj är i goda händer, vilket gör att du kan fokusera på andra viktiga aspekter av din verksamhet. Se Apple Search Ads-certifieringen.