Parceiros de medição móvel: uma comparação

Prepare-se para levar seu marketing de aplicativos móveis para o próximo nível com nossas principais escolhas para os melhores parceiros de medição móvel (MMPs) em 2023! Não deixe que o mercado saturado o domine - fizemos a pesquisa para que você possa fazer a escolha certa para o sucesso de sua marca.

Como selecionar sua empresa de medição móvel

Ao selecionar um MMP, considere fatores como compatibilidade com sua pilha de tecnologia, integrações de plataformas de anúncios, capacidade de medir o último toque e atribuições anteriores, integração com conjuntos de relatórios, recursos de relatórios SKadnetwork, capacidade de rastrear a jornada da web para o aplicativo e níveis de suporte técnico e de implementação.

• Ao selecionar um MMP, considere as seguintes questões:
  • Compatibilidade com sua pilha de tecnologia existente e se o MMP se integra à sua plataforma de dados do cliente (CDP) para economizar tempo no desenvolvimento.
  • Plataforma de anúncios e integrações de canais próprios para medir e deduplicar conversões em vários canais.
  • Capacidade de medir as atribuições de último toque e anteriores para ver qual canal teve uma influência de funil superior na conversão.
  • Capacidade de integração com conjuntos de relatórios para reportar às partes interessadas sem exigir conectores de dados personalizados.
  • Capacidades de geração de relatórios da SKadnetwork para identificar a fonte de conversão, combinar conversões reais identificadas e enviar conversões de volta para plataformas de anúncios.
  • Capacidade de rastrear a jornada da web para o aplicativo para atribuir efetivamente usuários que vêm de uma fonte externa e acessam o site, baixam o aplicativo e fazem uma compra.
  • Níveis de suporte técnico e de implementação para garantir que tudo funcione corretamente desde o início.

Nesta lista, apresentarei a você os oito principais parceiros de medição móvel: Adjust, AppsFlyer, Branch, Kochava, Airbridge, RevenueCat, Singular e Tenjin. Cada um desses parceiros oferece recursos exclusivos para ajudá-lo a acompanhar o comportamento do usuário e entender o desempenho de sua campanha de marketing.

1. Ajustar

   A Adjust é um parceiro líder de medição móvel (MMP) que oferece uma ampla gama de recursos, incluindo atribuição e análise para aplicativos móveis. Com o Adjust, você pode examinar estatísticas da loja, fontes de publicidade e análises avançadas para monetizar totalmente seu aplicativo. Adjust é a escolha de marcas estabelecidas como Yelp, Zynga, Spotify, Soundcloud e Runtastic ¹. Como um MMP, o Adjust oferece visibilidade total no nível do usuário com recursos como rastreamento ininterrupto do ciclo de vida do usuário, rastreamento de desinstalação e reinstalação, rastreamento ilimitado de eventos e rastreamento multitoque ¹. A Adjust também oferece um sistema de Prevenção à Fraude e um sistema de nuvem adequado para garantir a segurança e proteção de seus dados ². O Adjust é uma solução completa para cada estágio da jornada de marketing de aplicativos. Você pode medir, otimizar e dimensionar o crescimento de aplicativos em todas as plataformas com sua tecnologia premiada. Eles também oferecem uma solução de alertas inteligentes chamada Pulse para aumentar a eficiência ³.

2. AppsFlyer

   A AppsFlyer é outro titã na indústria de parceiros de medição móvel (MMP). Ele oferece uma ferramenta robusta de rastreamento de atribuição móvel que se concentra principalmente na atribuição de download de aplicativos. Com a AppsFlyer, você pode vincular instalações de aplicativos e campanhas de marketing para otimizar a aquisição de usuários e campanhas de redirecionamento. A AppsFlyer é adequada para empresas de qualquer tamanho e fornece análises profundas e métricas de desempenho ¹.

   O conjunto de medição da AppsFlyer oferece visibilidade total das jornadas de seus clientes em todos os canais e dispositivos, preservando a privacidade do cliente. Você pode medir qualquer coisa, em qualquer lugar, com medição abrangente para cada canal e dispositivo ¹.

   A AppsFlyer também oferece insights precisos e holísticos sobre a jornada de cada cliente. Você pode ver a imagem completa de suas campanhas com visibilidade completa de seus dados pagos, próprios, off-line e no aplicativo em dispositivos móveis, web e CTV. A variedade de ferramentas analíticas da AppsFlyer, incluindo incrementalidade e análise preditiva, ajudam você a se aprofundar em seus dados para entender o que eles significam hoje e o que você pode fazer para otimizar suas campanhas no futuro ¹.

3. Filial

   A Branch é outro importante parceiro de medição móvel (MMP) que oferece uma ampla gama de recursos para ajudá-lo a entender e medir o desempenho da campanha de sua marca. Com o Branch, você pode acompanhar o comportamento do usuário em vários canais e plataformas para otimizar sua estratégia de marketing. A Branch oferece um plano de lançamento gratuito para empresas com até 10 mil usuários ativos mensais (MAUs). Para empresas com mais de 10 mil MAUs, eles oferecem preços personalizados para o plano Enterprise ¹.

   Como MMP, a Branch fornece links e atribuições confiáveis para suas campanhas de publicidade paga. Você pode transformar gastos com anúncios em usuários valiosos, orientando seu público-alvo de campanhas pagas para seu aplicativo com links diretos confiáveis e medições nas quais você pode confiar. A Branch oferece maior ROI de campanha ao reduzir a desistência do usuário com links diretos confiáveis para seus anúncios e atribuição precisa de anúncios ¹.

   A Branch também oferece uma solução MMP de última geração projetada para garantir dados precisos e imparciais. Você pode entender o caminho do usuário até a conversão, mesmo quando longo e complexo, com suporte total para as estruturas de atribuição de preservação de privacidade mais recentes. Os links diretos da filial para seus anúncios funcionam (incluindo links diretos adiados por meio da instalação) ¹.

4. Kochava

   Kochava é um parceiro líder de medição móvel (MMP) que oferece uma ampla variedade de recursos para ajudá-lo a entender e medir o desempenho da campanha de sua marca. Com o Kochava, você pode acompanhar o comportamento do usuário em vários canais e plataformas para otimizar sua estratégia de marketing. Kochava oferece um plano gratuito com recursos limitados. Eles também têm um plano Enterprise a partir de $100 por mês ¹.

   Como um MMP, Kochava fornece a você um único SDK com suporte pronto para uso para milhares de parceiros de mídia para eliminar o inchaço do SDK. Você pode vincular as conversões móveis aos seus gastos com publicidade rastreando toda a sua atividade de anúncios em seus canais de marketing. A Kochava corresponde precisamente (atribui) cada conversão de volta à sua verdadeira fonte para ajudar você a entender o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) ¹.

   Kochava também oferece uma variedade de recursos para ajudá-lo a expandir seus negócios. Você pode unir a visibilidade do usuário na Web e em dispositivos móveis com seus recursos Web SDK e IdentityLink®. Você também pode consolidar seus relatórios vendo campanhas em todos os canais e parceiros relatados de forma clara em um único painel. O Kochava permite a otimização inteligente, ajudando você a ver quais estratégias de anúncios estão funcionando e quais não estão ¹.

5. Ponte aérea

   A Airbridge é um parceiro de medição móvel (MMP) que oferece uma ferramenta de medição unificada para marketing móvel. A Airbridge foi oficialmente reconhecida pelo Google como App Attribution Partner e as duas empresas trabalharão juntas para fornecer insights de desempenho confiáveis e precisos para profissionais de marketing em todo o mundo que confiam na Airbridge para gerenciar campanhas publicitárias complexas ¹.

   Como um MMP, o Airbridge coleta, atribui e organiza dados de aplicativos móveis para fornecer uma visão geral unificada do desempenho da campanha. O Airbridge é uma ferramenta obrigatória no mundo do marketing móvel porque é um parceiro imparcial para medir o desempenho da campanha em vários canais ².

   O conjunto de medições de privacidade em primeiro lugar da Airbridge está repleto de atribuição multitoque e modelagem de mix de marketing. Você pode obter uma visão abrangente de seu desempenho de marketing na Web e no aplicativo, Android e iOS, SKAN e não SKAN, tudo em um único painel. A Airbridge também oferece links diretos, análise de marketing, gerenciamento de audiência, agregação de custos e análise de ROAS, proteção e detecção de fraude e exportação de dados ³.

6. RevenueCat

   RevenueCat é um dos principais parceiros de medição móvel (MMP) que oferece uma ampla variedade de recursos para ajudá-lo a entender e medir o desempenho da campanha de sua marca. Com RevenueCat, você pode acompanhar o comportamento do usuário em vários canais e plataformas para otimizar sua estratégia de marketing ¹.

   RevenueCat tem integrações para eventos de avaliação, assinatura e compra no aplicativo com Adjust, Apple Search Ads, AppsFlyer, Singular, SplitMetrics Acquire e outros players importantes. A integração do Apple Search Ads começou recentemente a oferecer suporte à estrutura AdServices ¹.

   RevenueCat fornece uma plataforma poderosa para gerenciar assinaturas e compras no aplicativo. Você pode implementar facilmente assinaturas com seus SDKs e APIs e obter acesso a dados em tempo real de seus assinantes. RevenueCat também oferece ferramentas para gerenciar rotatividade de assinantes e aumentar o valor vitalício do assinante ¹.

7. Singular

   A Singular é outro importante parceiro de medição móvel (MMP) que oferece uma ampla variedade de recursos para ajudá-lo a entender e medir o desempenho da campanha de sua marca. Com o Singular, você pode acompanhar o comportamento do usuário em vários canais e plataformas para otimizar sua estratégia de marketing ¹.

   A plataforma de crescimento de ponta a ponta da Singular permite medir e relatar todos os canais com os quais você trabalha. Você pode medir o desempenho de plataforma cruzada em aplicativos, web, SMS, referências, e-mail e TV com a estrutura de integração aberta da Singular. A Singular também combina atribuição com agregação de custo líder para desbloquear o desempenho de marketing para cada campanha, editor, criativo e palavra-chave ¹.

   O Singular também oferece uma variedade de recursos para ajudá-lo a expandir seus negócios. Você pode rastrear e analisar todo o ciclo de vida do usuário com links diretos, web-to-app e atribuição entre dispositivos. A Singular também oferece a melhor prevenção contra fraudes para manter seus orçamentos de anúncios focados em usuários reais e evitar relatórios incorretos ¹.

8. Tenjin

   A Tenjin é um parceiro líder de medição móvel (MMP) que oferece uma ampla gama de recursos para ajudá-lo a entender e medir o desempenho da campanha de sua marca. Com o Tenjin, você pode acompanhar o comportamento do usuário em vários canais e plataformas para otimizar sua estratégia de marketing ¹.

   A Tenjin foi apontada como parceira oficial de medição de anúncios da HUAWEI. Como um MMP, Tenjin fornece insights valiosos de campanha em produtos de publicidade do Google que permitirão aos clientes medir e otimizar melhor seu desempenho ¹.

   A Tenjin oferece um conjunto gratuito de APIs de automação que permite aos profissionais de marketing executar campanhas com menos trabalho manual. Isso significa mais tempo para você tomar decisões informadas. Com este novo conjunto de ferramentas e recursos por meio do AAP do Google, o objetivo de Tenjin é tornar a automação do fluxo de trabalho a vanguarda do marketing de desempenho ².

Se você deseja levar a campanha da sua marca para o próximo nível, não pode perder os incríveis parceiros de medição móvel de 2023! Com os principais players como Adjust, AppsFlyer, Branch, Kochava e Airbridge ao seu alcance, você terá todas as ferramentas necessárias para rastrear o comportamento do usuário e otimizar sua estratégia de marketing como nunca antes. Portanto, não se contente com resultados medíocres – mergulhe hoje no mundo dos MMPs e leve sua marca ao topo!

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